【11月25日 19時~】Google Analytics 4の無料オンライン勉強会を開催します(入退室自由・登録不要)

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「Google Analytics 4」の無料オンライン勉強会を電通デジタル馬場さん、and,a中田さんと開催いたします!

 

先月正式リリースされた「Google Analytics 4」について1時間半ほどお話しさせていただきます。詳細は以下の通り

 

【開催日時】

11月25日(水)19時~20時半 ※QA等で延長あるかも?

 

【開催場所】

オンライン:Zoom + Zoomの定員を超えたらYouTube Liveも同時配信

 

【参加方法】

登録等は不要です。お時間になりましたら以下URLからZoomにお入りください

bit.ly/1125_ga4

bit.ly

 

Zoomの定員を超えたら、本ブログあるいは私のTwitter及びFacebookにてYouTube LiveのURLを貼りますので、そちらよりご参加ください。

twitter.com

 

www.facebook.com

視聴に伴い個人情報等の登録は必要ございません。事前登録等の仕組みもございません。

 

【講演内容】

馬場さんに司会進行&ツッコミ役をお願いしつつ、小川の方からGA4に関しての説明を、中田さんよりBigQueryに関する説明を行います。

 

【動画公開】

無料オンライン勉強会終了後、数日中に動画を公開予定です(YouTubeを想定)。YouTubeのURLは本ブログあるいはTwitter等でお知らせいたします。

 

【資料公開】

無料オンライン勉強会終了直後に、資料ダウンロードフォームのURLを、本ブログ及びTwitter/Facebook等で公開予定です。ダウンロード時に名前・メールアドレス等をいただく形となります

 

セミナー内で資料の全ての説明が行えないため、別途ダウンロードいただき、お時間ある時にご覧いただければ幸いです。

 

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講演資料の目次は以下の通りとなっております。
当日説明予定の内容を赤字にしております。

 

■最初に

■Google Analytics 4とは?

■GA4での大きな変化

 イベント単位の計測

 Google Signal連携強化

 gtag.js形式への移行

 BigQueryが利用可能に

■指標の主な変更

 セッション

 直帰率

 エンゲージメント率

■GA4のプロパティ作成

 新規作成

 既存プロパティのアップグレード

 旧GAプロパティの作り方

■GA4の初期設定

 Google Signal

 データ保存期間

 フィルタ

■GA4のコンバージョン設定

■GA4のレポート紹介

■GA4のAI的な機能(異常値の検出)

■GA4の「分析」機能

■GA4の「データ削除」機能

■GA4の各種データ取得設定

 イベント

 ユーザープロパティ

 eコマース

 クロスドメイン

■GAの「デバッグ」機能

■BigQuery

 初期設定

 BigQuery内のデータ理解と取得

 

BigQueryに関しては別途、中田さんの資料+デモでの説明がございます!

 

 

【最後に:皆様へのお願い】

・誰でも参加できる無料オンラインセミナーとなります。Zoomのチャット欄など節度を持っての利用をお願いいたします(運営スタッフの方で目に余る場合は部屋退出をお願いする可能性もございます)。

 

・QA時間も設ける予定ですが、内容(まだリリースしたばかりなので)と時間によっては全てお答え出来ないことが予想されます。ご理解いただけましたら幸いです。

 

【5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー】参加レポート

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先日、小川さんがメールマガジンでも触れていましたが、最近のGoogle 検索結果について、「YouTubeはGoogleの1ページ目の動画カルーセル結果の94%を占めている」という調査結果があるそうです。

 

YouTubeでのマーケティングがいかに重要かがわかる情報ですね。

個人的にも移動中や寝る前などのリラックスタイム等に閲覧するのが、テレビやブログ記事などからYouTubeに比重が移ってきたのを強く感じています。

 

また、ニュースや趣味についても非常にわかりやすく、しかもコンパクトに情報をまとめてくれているYouTubeアカウントが増えている印象です。

 

今回はHAPPY ANALYTICSスタッフの福田が、11/11に開催された

「自社でできる!5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー ~集客・売上UPにつなげるノウハウを徹底解説~」
を紹介させていただきます。

 

目標はこの記事をご覧いただいた方がYouTube活用を「明日から」、いや、「今日から実践できる」こと!それでは行ってみましょう!

 

目次

〇すぐに始めよう!YouTube活用が必要なワケ

 5Gの普及

 YouTube動画の可能性

〇印象に残る動画の編集方法

 印象に残る映像を作るための3つのポイント

 他の動画に埋もれさせない!サムネイル・タイトルのコツ

 タイトル作成のポイント

〇YouTube上とWebサイト上の動画それぞれの役割

〇動画を評価・改善するために見るべき数値

 動画の集客改善に大切なのは「リーチ」レポート

 動画自体の評価を確認するのに重要なのは「視聴者維持率」レポート

〇YouTubeのSEO対策

 YouTubeでの上位表示に影響を及ぼす要素

 SEOのためのチェックリスト公開!

 

登壇者

田中 千晶さん(株式会社BES 代表取締役)

Webプロモーション支援を得意とし、SNS活用、Webサイトディレクションを実施されている他、SNSに特化した研修やセミナーも実施されています。

なんと、毎年Facebook本社やTwitter本社へ出向き、直接情報を仕入れていらっしゃるそうです!最新の情報をお聞きすることが出来そうですね。

株式会社BESへのお問い合わせはこちら
 

 

小川 卓(株式会社HAPPY ANALYTICS 代表取締役)

マイクロソフト、リクルート、アマゾンなどで活躍し、現在はフリーのウェブアナリストとして活動しています。

複数の企業で取締役に就任している他、自社開催の「提案型ウェブアナリスト育成講座」を行うなど、幅広いフィールドで活動をしています。

株式会社HAPPY ANALYTICSへのお問い合わせはこちら

 

〇すぐに始めよう!YouTube活用が必要なワケ(田中さん)

最初にYouTube活用が必要なワケについて語られました。

5Gの普及

現在5G(第5世代移動通信システム)の普及が進んでいますが、5Gの特徴として以下が挙げられるそうです。

 

・高速大容量:現在の100倍の速さになり、映画一本を10秒でダウンロードできるレベル

・多接続:PC、スマホ、タブレットなどたくさんの機器が同時接続可能

・低遅延:遅延が1/1000秒

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こういった特徴を持つ5Gがさらに普及すると、「動画視聴の気軽さUP」するということです。

 

YouTube動画の可能性

田中さんはYouTube動画の可能性として以下を挙げていました

 

1.情報量の多さ

なんと、

動画1分 = テキスト180万語

動画1分 = サイトの3,600ページ

の情報量があるとのこと。これは数字で見るとすごいインパクトですね!

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2.製品・サービスの理解が深まる

現在は新商品やサービスの情報収集で有効なツールとして、68%の人が「短い動画」を使用している、という調査結果があるそうです。

 

3.マーケティングがしやすい

YouTubeアナリティクスで詳細なデータ分析ができるのでマーケティングしやすくなります。

 

時代背景や動画の持つ特徴をお聞きすると、マーケティングにYouTubeを活用するべき、という真実が身に沁みますね!

 

〇印象に残る動画の編集方法(田中さん)

めちゃくちゃ実用的な「印象に残る動画の編集方法」です!

ここでは本当に今日から実践できるノウハウをご紹介いただきました。

印象に残る映像を作るための3つのポイント

  1. 絵的にきれい
  2. テロップが目を引く
  3. 話が面白い

サムネイル作成のポイント

  1. 目立つ背景
  2. 文字の大きさ
  3. 視覚性を高く

タイトル作成のポイント

  1. 内容を的確に伝える
  2. 動画を見たくなるようなタイトル
  3. キーワードは先頭に
  4. 連番やブランド名は最後に

 

また、YouTubeの最新トレンドの1つとして、企業の社長自らが動画出演されているパターンが挙げられるそうです。企業のターゲットユーザーに共感してもらって社長のファンになっていただき、フォローや購入に繋げる、という戦略なんですね!


〇YouTube上とWebサイト上の動画それぞれの役割

最後にULSSASというモデルに基づいたYouTube上の動画とサイト上の動画の違いや使い分けについての説明がされました。

 

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株式会社BESではYouTube、インスタグラム、Twitterなどの「SNS School」を開催されているそうですのでご興味がある方は是非お問い合わせしてみてください。
SNS SchoolではTikTokも教えていただけるらしい!

 

また、現在「企業のSNS担当者に求められるスキル」の習熟度を客観的に測定できる「SNS検定」というものも企画中とのことです。

 

〇動画を評価・改善するために見るべき数値(小川さん)

小川さんのパートでは最初に

「動画を公開した後に数値を見る癖を身に付けましょう」

というお話から始まりました。

 

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この成果を確認するための数字を見るためのツールが「YouTubeアナリティクス」です。

少し前に大幅にリニューアルされ、使いやすくなったそうです。ここからはYouTubeアナリティクスでの動画の分析方法を説明していますので、すでにチャンネルをお持ちの方はぜひYouTubeアナリティクスを開きながらご覧ください!


動画の集客改善に大切なのは「リーチ」レポート

「リーチ」レポートはどこからどういう風に人が見に来てくれているかをチェックできるレポートです。「リーチ」内の「トラフィックソース」レポートではどこから自社の動画が閲覧されたか、といったデータを見ることができます。

 

その中で小川さんが良く使うものは以下のものだそうです。

 

・YouTube検索:YouTube内でキーワードで検索された結果画面

⇒狙ったキーワードで取れているのかを確認し、タイトルや説明文を検討しなおす

・関連動画:他動画の横や再生直後に表示される関連動画経由

⇒クリック率が高い関連動画を検証して、類似コンテンツ作成を検討する

・外部:自社サイトなどYouTube外からの流入

⇒実際に参照元のドメインのページを見に行って、今後の動画作成の参考にする

 

これらを理解したうえでグラフを見ることで、何が要因で視聴回数が増えているのかが分析でき、それに応じた施策を考えることができるわけですね!

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動画自体の評価を確認するのに重要なのは「視聴者維持率」レポート

小川さんは動画の閲覧開始後に、どれくらい「見せる力」があったかを評価するのに大切な指標が「視聴者維持率」だとしていました。

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〇YouTubeのSEO対策(小川さん)

マーケターの方はどうしてもこの話題に興味ありますよね!

YouTubeでの上位表示に影響を及ぼす要素

これについてはもう、この一枚のスライドにすべて集約されているのではないかと思います!

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出典はこちら

www.briggsby.com

 

「再生回数」とか「チャンネル登録数」とかは発信者がすぐに影響を及ぼすのは難しい内容かと思いますので、できるところを見極めて施策を打っていく必要がありそうですね。


SEOのためのチェックリスト公開!

そして、YouTube上でランキング上位を目指すために、小川さんが重要と考えるアクションプランが参加者限定で共有されていました。当たり前のことからちょっと意外なことまで盛り沢山の内容でした。

 

小川さんパートの最後にはYouTube単体で成果を考えるのではなく、SNSやウェブサイト、リアルでの活用も視野に入れたコンテンツの使いまわしで、費用対効果を最大化しましょう!といった話にも触れられていました。

 

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〇さいごに

私が今回の2時間のセミナーを聴講した感想としては、Googleの検索エンジンでも言われているのと同じように

Content is King

なんだな、ということです。

 

見ていただいた方を顧客に取り込むため、さらにスケールするべくYouTube内での評価を高めて再生回数を増やすためにも、サイトと同様に発信するコンテンツのクオリティが重要視されていることを認識しました。

 

今回のセミナーは本格的にYouTubeをマーケティングで使用していくのにとてもよいきっかけになりそうです。皆さんもぜひ、今回学んだことを「明日」からではなく「今日」から実践してみてはいかがでしょうか!

 

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<小川卓の「海外ウェブマーケティングニュース解説」> 第19号の配信

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メルマガを月2回配信中。

この記事では11月3日に配信されるメールマガジンのちょい出しとなります!

 

www.mag2.com

 

foomiiでも配信を始めました(値段は同じ)。

foomii.com

 

というわけで中身をちょいだし!

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■目次

1:【ヘッドラインニュース】拡張版
気になった海外のウェブマーケテイング関連ニュースを紹介します!

2:【2週間日記】
弊社HAPPY ANALYTICSの私の2週間の動きを紹介

3:Q&Aコーナー

4:セミナーや記事等のお知らせ

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 【SEO】
Timing for bringing page experience to Google Search

webmasters.googleblog.com


本メルマガでも何度も取り上げているGoogleが今年5月にリリースした「Core Vitals(ページの表示速度等を元に体験を評価)」
ですが、いよいよ検索エンジンのアルゴリズムに反映されるタイミングが決まりました。
リリースは「2021年5月」となります。
関連ツール等を使いながら、2021年5月までに対応を進める必要がありそうですね。

web.dev

 

【SEO】
Are PDFs Bad for SEO?

www.seerinteractive.com


SEOにとってPDFは悪影響なのか?という質問に対しての回答です。

悪影響があるポイント
・HTMLページはPDFよりも検索エンジンが理解しやすい
 PDFはタイトルタグ、メタディスクリプション、H1などの要素が無い
・PDFはユーザーフレンドリーでもモバイルフレンドリーでもない。インタラクションが出来ないため
・ナビゲーション(サイト内への移動)ができない
・ファイルサイズが大きい傾向がある
・HTMLと比べてCTRが低い傾向がある

 

そこでPDFを検索エンジンに対して分かりやすくするためには
・HTMLに書き換える
・全部が難しい場合は概要ページを作成し、そこからPDF表示を促す
※その上でcanonical(URL正規化)設定をサーバー側で行う
(PDFに訪問したら、HTMLページを参照するようにクローラーに指示)
・PDFファイルにタイトルタグ、メタディスクリプションなどの要素を入れる
(PDFのプロパティで「タイトル」「著者」「説明文」などの情報を入れる)
・圧縮してファイルサイズを極力減らす

 


【アプリ】
The Companies That Know the Most About You Based on App Data [Infographic]

clario.co


どの企業が皆さんについて一番情報を持っているのか?を紹介した記事です。
利用規約や情報取得の同意のポップアップの内容などを確認し、どういった情報を取得しているかをチェックしたようです。

結果の画像はリンクからご覧いただきます。
米国の主要のアプリのベスト5は以下の通りでした。

1位:Facebook
2位:Instgram
3位:Tinder(マッチングアプリ)
4位:Grindr(マッチングアプリ)
5位:Uber

なんとなく納得のラインナップですね…

 

 

【Google】
Google's Working on a New Process Which Would Convert Static Website Assets into Video Content

techtoptu.com


Googleが静的ページを動画に変換するためのプロジェクトに取り組んでいるようです。

1分くらいの動画公開されているので、ぜひ見ていただければですが

www.youtube.com


ページ内容の要素を理解・分解して、良い感じに順番に並び替え動画化してくれるそうです。もしかしたら将来はWebはページではなく、動画が中心になっている時代が来るのかもですね。今後が楽しみです!

(後略)

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本メルマガは月2回配信しており、海外のウェブマーケティングに関するニュースを取り上げています。上記内容以外にも、ニュースヘッドライン(数行解説)やQAコーナーなども用意されています。

 

月額550円/月(税込み)で、初月は無料です。今月登録いただくと、今月の過去配信メルマガ(上記内容含む)も読むことができます!

 

www.mag2.com 

情報収集のお供によろしければぜひぜひ。

 

foomiiでも配信を始めました(値段は同じ)。

foomii.com

 

【寄稿】「15年以上のキャリアを持つウェブアナリスト3名が語る、これまでのウェブ解析とこれからのウェブ解析について」セミナーレポート

こんにちは。フリーランスで、企業様の企画運営や保守、ウェブ関連のセミナー講師をしております師岡(もろおか)です。

 

「15年以上のキャリアを持つウェブアナリスト3名が語る、これまでのウェブ解析とこれからのウェブ解析について」のセミナーに参加してきました。常時250名近い視聴者があり質問も沢山飛び交っておりました!

 

15年以上のキャリアを持つウェブアナリスト3名が語る、これまでのウェブ解析とこれからのウェブ解析について

 

セミナーメンバーは、

株式会社HAPPY ANALYTICS代表取締役 小川 卓さん

and,a株式会社 取締役CAO 中田 吉彦さん

株式会社電通デジタル グロースコンサルティング事業部 馬場 建至さん

 

各メンバーの自己紹介はこちらのページをご確認ください!

www.dentsudigital.co.jp

 

早速、セミナーの内容を紹介していきたいと思いますが、本題に入る前の質問で以下の質問から始まりました。

 

◆この対談が開催されたきっかけ

馬場さん:以前小川卓さんのブログに登場させていただいたんですが、今度複数人でリアルタイムの発信できればといいねということを話していて、今回のセミナーが実現しました。

 

ちなみに小川さんと馬場さんのブログは、こちら

analytics.hatenadiary.com

 

 

 

◆コロナ前とコロナ後での働き方の変化はありましたか?

小川さん

・移動時間などが無くなったので仕事量が増えました。

・地方に行って美味しいご飯が食べられなくて残念。

 

中田さん

・旅行会社や飲食関連のお客様がいらっしゃるので、大変そうだなぁと思います。

 

馬場さん

・小川さん同様、シンプルに稼働時間が上がりました

起きてすぐにパソコンを立ち上げます。パソコンに張り付いているので、レスポンスは早くなり、作業効率は、良くなったのではと思っています。

 

さて、ここから本題スタートです!

 

■第一部:事前アンケートに答えながらディスカッション

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続きを読む

2020年11~12月のセミナー・イベント紹介

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こんにちは。HAPPY ANALYTICS広報担当の井水朋子です。

小川の直近の活動をお知らせさせていただきます。

※2020年11月3日時点の情報です。 詳細はリンク先をご確認の上、お申込みください。

(時系列)

 

■1.自社でできる!5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー ~集客・売上UPにつなげるノウハウを徹底解説~

前回好評でした、SNS活用&分析のセミナーの第二弾。Youtubeの活用と分析についてです。

イベント名 自社でできる!5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー ~集客・売上UPにつなげるノウハウを徹底解説~
タグ BES, SNS,
日時 11月 11日 (水曜日)
時間 19:00~21:00
場所 オンライン
費用 無料
主催 株式会社HAPPY ANALYTICS
ステータス 受付中、下記リンクよりお申込みください。

20201111.peatix.com

 

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