アークランドサカモト 杉山健一郎 × HAPPY ANALYTICS 小川卓 対談(2)提案型ウェブアナリスト育成講座について

小川卓と杉山健一郎の対談企画

HAPPY ANALYTICSの小川卓対談企画。第四回のお相手は、提案型ウェブアナリスト育成講座第1期卒業生で、アークランドサカモト(株)杉山健一郎氏。

全3回中2回目、杉山さんが提案型ウェブアナリスト育成講座を知ったきっかけや講座のこと、講座受講後の変化を伺いました。最後に動画も公開します。

アークランドサカモト(株)杉山健一郎
東京都出身、新潟へIターン。クリエイティブデザイナーを経て、2017年提案型ウェブアナリスト1期を修了。現在は新潟県本社のアークランドサカモト(株)でデジタルマーケティング部門の立ち上げを担う。

目次

  • 提案型ウェブアナリスト育成講座との出会い
  • いよいよ始まった提案型ウェブアナリスト育成講座
  • 蝶ネクタイ・コーディネート
  • 講座では、意見を出して、フィードバック
  • 卒業後のやりとりと卒業生slackについて

進行役はエスファクトリーウェブディレクター兼HAPPY ANALYTICS 広報の井水朋子が務めます。

 

提案型ウェブアナリスト育成講座との出会い

小川卓そもそも杉山さんが講座のことを知ったきっかけって何でしたっけ?

杉山健一郎小川さんがFacebookで「チラシできました」ってUPしていたんですよ。

小川卓あ~第1期生ですもんね。

杉山健一郎それにコメントで「出たいです!」と。

小川卓はやかったですね。

杉山健一郎まだチラシが封止めされている状態でした。

小川卓そうなんですよ、一度チラシを作ったんですよ。セミナーとかで配ろうと。配る機会が1度あったんで配ったんですけど、それに日付を全部いれちゃったから、500枚作ったのに150枚しか使わなくて、第二回以降使えず処分になっちゃったんですよ(笑)

杉山健一郎私はあの写真1枚でコンバージョンしましたね。

小川卓じゃぁ、印刷代金分、回収できましたね(笑)

井水朋子その時のコメントは初コメントですか?もともとお二人の間で関係ができていたんですか?

杉山健一郎それより前は、2016年のウェブ解析士会議で、参加者の一人として、とりあえず小川さんだ!という感じで。名刺交換しました。Facebookでお友達にならせていただいて、そこからしばらくブランクがあり、投稿をひたすら追いかけていましたね。よくあるセミナーで挨拶する方がいると思うんですけど、その一人という感じで、小川さんのFacebookの投稿をみて、「やるしかない!」と。

小川卓その時の杉山さんは何か課題とかあったんですか?

杉山健一郎初級のウェブ解析士の資格をもってやってたんですけど、建築デザイン設計事務所だったので、話せる相手がいなかったですね。分析についてとか、かつ、周りもウェブ業界の知り合いがいなかったので、どういう風にスキルアップしていこうかなと考えていたんですね。自分では面白かったのでもっと深堀して、仕事にしたいと思っていたところ。。。

小川卓いきなり写真がでてきたんですね。

杉山健一郎その時不安だったのが、初級のウェブ解析士が行っていいのかっていう事で、しかも新潟からってね。これは小川さんに聞かなければいけないって思って、もうちょっと追いかけて行って、Googleデータポータルの本の出版イベントがあって

小川卓井水さんの旦那さんと書いたやつですね。マイナビさんが新宿のミライナでやった。。。

杉山健一郎そこに行けば会える!と(笑)

小川卓アイドルの追いかけみたいだね(笑)

杉山健一郎本を買って、イベント申し込んで(笑) これもう突撃して本人に聞くしかないなと。「初級ですけど、いいですか?」とお伺いしたら。。。

小川卓そこは覚えているのよ(笑)俺も初回だからどれくらい集まるかわからないし。聞いてくれてありがたいなぁって思って。

杉山健一郎新潟からでいいですかって、聞いて。そうしたら、「1回目だけは来てくださいと。2回目からはオンラインでもいいですよ」って言っていただけて。

小川卓結局、来ていますよね?

杉山健一郎無遅刻無欠勤で、しっかり皆勤賞です(笑) 高速バスでね。 イベントの夜、新潟に帰って、その翌日には申し込んでいましたね。

小川卓お金借りて?

杉山健一郎支払いはまかせたということで。

一同:(笑)

 

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<小川卓の「海外ウェブマーケティングニュース解説」> 第20号の配信

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メルマガを月2回配信中。

この記事では12月1日に配信されるメールマガジンのちょい出しとなります!

 

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というわけで中身をちょいだし!

 

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■【PickUPニュース】
2020年気になったウェブマーケティングトピックス 9選
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12月に入りいよいよ年末感が出てきました。
そこで今回は本メルマガで取り上げてきた今年のウェブマーケティングニュースから
改めて筆者が気になった9個のトピックスを紹介します!


【気になったニュース 9本】

< 1.プライバシー回りのトレンド >
メルマガ第1回でも書きましたが、GDPRやCCPAといった「個人情報」の範囲や、それに伴うデータの取り扱いは大きなトピックスでした。
広告やアクセス解析ツール等様々な所で、取得出来るデータや機能への影響が出てきました。

例えば
Google Analytics Deprecating ‘Network Domain’ and ‘Service Provider’

www.seerinteractive.com


Google アナリティクスで「ネットワークドメイン」と「サービスプロバイダ」の計測終了などは分かりやすい例ですね。

 

他にも以下のニュースはリスティング広告界隈ではもっとも大きなニュースだったのではないでしょうか

searchengineland.com


Googleリスティング広告のレポートでクリックが少ないキーワードは9月以降、非表示にするという内容。リスティングコミュニティから驚きと怒りの声が上がっております。

皆さんも何かしらの形で変化を実感し始めているのではないでしょうか。来年は更にこの動きは加速するでしょう。全ての詳細を理解する必要は無いですが、皆さんの業務にどういった影響があるのか?自分事として当てはめて考えるのは大切かなと。

 


< 2.ニュースやメディアのサブスクリプション化の台頭 >
ここ数年続いているトレンドではありますが、メルマガ第3回で取り上げたメディアのサブスクリプション化は特に米国・欧州を中心に伸びているようです。

日本での取り組みはまだ鈍いですが、動画とか音楽はサブスクリプション化がだいぶ進んだのではないでしょうか。ニュースやメディアがサブスクリプション化されて、ユーザー行動が変わっていくのか?来年以降も気になるトピックスです。

 

< 3.コロナ禍によるウェブマーケティングに関連するイベントやセミナーの中止orオンライン化 >
やはり避けて通れないコロナ禍のトピックス。私自身も大半の登壇はオンラインになりました。今年は多くのイベントが変更を余儀なくされました。

本メルマガでも度々取り上げていますが、オフラインでのイベント参加意向が下がっているのは明確で、来年以降もまだこのトレンドは続きそうです。BtoB企業を中心に営業方法なども大きく変わりました。

 

イベントやセミナーの中止以外にも、そもそもウェブマーケティングの仕方や優先順位が変わった一年でした。顧客とのコミュニケーションの仕方や利用する手法も今までと変えた企業が多かったのではないでしょうか。

 

2021年に向けては、少しずつ落ち着くことが予測されるなか、今年変えた内容のうち、
「何を元に戻すのか」「何を元に戻さないのか」
各社整理が必要な1年になりそうですね。

 

(後略)

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本メルマガは月2回配信しており、海外のウェブマーケティングに関するニュースを取り上げています。上記内容以外にも、ニュースヘッドライン(数行解説)やQAコーナーなども用意されています。

 

月額550円/月(税込み)で、初月は無料です。今月登録いただくと、今月の過去配信メルマガ(上記内容含む)も読むことができます!

 

www.mag2.com 

情報収集のお供によろしければぜひぜひ。

 

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foomii.com

 

アークランドサカモト 杉山健一郎 × HAPPY ANALYTICS 小川卓 対談(1)フリーランスで講座を受け、上場企業のマーケターになるまで

小川卓と杉山健一郎の対談企画

HAPPY ANALYTICSの小川卓対談企画。第四回のお相手は、提案型ウェブアナリスト育成講座第1期卒業生で、アークランドサカモト(株)杉山健一郎氏。

杉山さんが解析と出会う前のキャリアから、解析と出会ってどのように変化したかを伺いました。全3回、最後に動画も公開します。

アークランドサカモト(株)杉山健一郎
東京都出身、新潟へIターン。クリエイティブデザイナーを経て、2017年提案型ウェブアナリスト1期を修了。現在は新潟県本社のアークランドサカモト(株)でデジタルマーケティング部門の立ち上げを担う。

目次

  • フリーランスから上場企業就職まで
  • レーサーが、解析に出会うまでのストーリー
  • デジタルマーケ部門立ち上げ!リアルな現状

進行役はエスファクトリーウェブディレクター兼HAPPY ANALYTICS 広報の井水朋子が務めます。

フリーランスから上場企業就職まで

井水朋子杉山さん、今日は新潟から来てくださり、ありがとうございます。提案型ウェブアナリスト育成講座第1期の卒業生で、活躍されていますね。どんなお仕事をしているか改めて教えてください。

杉山健一郎提案型ウェブアナリスト育成講座の時は無職だったんですよ(笑) お金も前借りしました(笑) 講座卒業の打ち上げの日に一社内定が決まりました。4、5人のウェブ制作会社でしたが分析もしているということなのと、代表がウェブ解析士マスターということで、ぜひにと入りました。新潟でも官公庁系の分析ができました。その後、ホームセンターをメインでやっているアークランドサカモト(株)からお声がけをいただきまして、ゼロベースで社内にデジタルマーケティングを進めないかということで、今年の3月から働いています。

小川卓それを聞いてチャンスだと思ったと。

杉山健一郎県内ではメジャーな会社ですし、ホームセンターも大きいので。前の仕事では、案件で受けて分析して改善提案を出すんですけど、官公庁の仕事が多く提案したとしても実行できるかどうかというのは、直接話せるわけでもないし若干不透明なところがあったんですね。

小川卓もどかしいね。それでいわゆる事業会社へと。

杉山健一郎インハウスでもともとクリエイティブ系の仕事も長かったので、自分で作りながら効果検証できるなくらいの気持ちで。

レーサーが、解析に出会うまでのストーリー

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【11月25日 19時~】Google Analytics 4の無料オンライン勉強会を開催します(入退室自由・登録不要)

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「Google Analytics 4」の無料オンライン勉強会を電通デジタル馬場さん、and,a中田さんと開催いたします!

 

先月正式リリースされた「Google Analytics 4」について1時間半ほどお話しさせていただきます。詳細は以下の通り

 

【開催日時】

11月25日(水)19時~20時半 ※QA等で延長あるかも?

 

【開催場所】

オンライン:Zoom + Zoomの定員を超えたらYouTube Liveも同時配信

 

【参加方法】

登録等は不要です。お時間になりましたら以下URLからZoomにお入りください

bit.ly/1125_ga4

bit.ly

 

Zoomの定員を超えたら、本ブログあるいは私のTwitter及びFacebookにてYouTube LiveのURLを貼りますので、そちらよりご参加ください。

twitter.com

 

www.facebook.com

視聴に伴い個人情報等の登録は必要ございません。事前登録等の仕組みもございません。

 

【講演内容】

馬場さんに司会進行&ツッコミ役をお願いしつつ、小川の方からGA4に関しての説明を、中田さんよりBigQueryに関する説明を行います。

 

【動画公開】

無料オンライン勉強会終了後、数日中に動画を公開予定です(YouTubeを想定)。YouTubeのURLは本ブログあるいはTwitter等でお知らせいたします。

 

【資料公開】

無料オンライン勉強会終了直後に、資料ダウンロードフォームのURLを、本ブログ及びTwitter/Facebook等で公開予定です。ダウンロード時に名前・メールアドレス等をいただく形となります

 

セミナー内で資料の全ての説明が行えないため、別途ダウンロードいただき、お時間ある時にご覧いただければ幸いです。

 

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講演資料の目次は以下の通りとなっております。
当日説明予定の内容を赤字にしております。

 

■最初に

■Google Analytics 4とは?

■GA4での大きな変化

 イベント単位の計測

 Google Signal連携強化

 gtag.js形式への移行

 BigQueryが利用可能に

■指標の主な変更

 セッション

 直帰率

 エンゲージメント率

■GA4のプロパティ作成

 新規作成

 既存プロパティのアップグレード

 旧GAプロパティの作り方

■GA4の初期設定

 Google Signal

 データ保存期間

 フィルタ

■GA4のコンバージョン設定

■GA4のレポート紹介

■GA4のAI的な機能(異常値の検出)

■GA4の「分析」機能

■GA4の「データ削除」機能

■GA4の各種データ取得設定

 イベント

 ユーザープロパティ

 eコマース

 クロスドメイン

■GAの「デバッグ」機能

■BigQuery

 初期設定

 BigQuery内のデータ理解と取得

 

BigQueryに関しては別途、中田さんの資料+デモでの説明がございます!

 

 

【最後に:皆様へのお願い】

・誰でも参加できる無料オンラインセミナーとなります。Zoomのチャット欄など節度を持っての利用をお願いいたします(運営スタッフの方で目に余る場合は部屋退出をお願いする可能性もございます)。

 

・QA時間も設ける予定ですが、内容(まだリリースしたばかりなので)と時間によっては全てお答え出来ないことが予想されます。ご理解いただけましたら幸いです。

 

【5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー】参加レポート

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先日、小川さんがメールマガジンでも触れていましたが、最近のGoogle 検索結果について、「YouTubeはGoogleの1ページ目の動画カルーセル結果の94%を占めている」という調査結果があるそうです。

 

YouTubeでのマーケティングがいかに重要かがわかる情報ですね。

個人的にも移動中や寝る前などのリラックスタイム等に閲覧するのが、テレビやブログ記事などからYouTubeに比重が移ってきたのを強く感じています。

 

また、ニュースや趣味についても非常にわかりやすく、しかもコンパクトに情報をまとめてくれているYouTubeアカウントが増えている印象です。

 

今回はHAPPY ANALYTICSスタッフの福田が、11/11に開催された

「自社でできる!5G時代到来に備えたYouTube活用&分析事例セミナー ~集客・売上UPにつなげるノウハウを徹底解説~」
を紹介させていただきます。

 

目標はこの記事をご覧いただいた方がYouTube活用を「明日から」、いや、「今日から実践できる」こと!それでは行ってみましょう!

 

目次

〇すぐに始めよう!YouTube活用が必要なワケ

 5Gの普及

 YouTube動画の可能性

〇印象に残る動画の編集方法

 印象に残る映像を作るための3つのポイント

 他の動画に埋もれさせない!サムネイル・タイトルのコツ

 タイトル作成のポイント

〇YouTube上とWebサイト上の動画それぞれの役割

〇動画を評価・改善するために見るべき数値

 動画の集客改善に大切なのは「リーチ」レポート

 動画自体の評価を確認するのに重要なのは「視聴者維持率」レポート

〇YouTubeのSEO対策

 YouTubeでの上位表示に影響を及ぼす要素

 SEOのためのチェックリスト公開!

 

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